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Publicidad
FP Grado Superior, Marketing y Publicidad
Campañas publicitarias, medios y comportamiento del consumidor. Fuente: Wikipedia (CC BY-SA 4.0).
Fichas de esta colección (35)
- 01
En publicidad, ¿cuál es la diferencia fundamental con la propaganda respecto a la conducta que se propone modificar?
La publicidad busca modificar conductas de consumo; la propaganda busca la adhesión a una ideología o creencia.
- 02
Diferencia entre publicista y publicitario:
Publicista: publica artículos de difusión (ej. revistas). Publicitario: crea y difunde publicidad como actividad primaria.
- 03
¿Qué término se utiliza para la porción de personas detalladamente delimitada a la que se dirige un mensaje publicitario?
Público objetivo o target.
- 04
¿Cuál es el riesgo legal para un fabricante cuando su marca de fábrica se utiliza con frecuencia como término genérico?
Pierde la protección de la marca registrada.
- 05
En el contexto de Internet, ¿cómo se denomina el envío masivo de mensajes electrónicos no solicitados?
Publicidad no solicitada o spam.
- 06
En el desarrollo publicitario, ¿cuál es el documento que contiene las ideas previas para desarrollar el producto?
El brief
- 07
En el brief, ¿qué tipo de variables se usan mayoritariamente para describir al público objetivo?
Variables duras (nivel socioeconómico, edad, sexo, ubicación geográfica y ciclo de vida familiar)
- 08
En televisión, ¿cómo se denomina la tarea de fijar un horario previo para la emisión de un anuncio?
Planificación de medios
- 09
En la antigua Roma, ¿cuál era el antecesor del cartel (de menor tamaño que el album)?
El libellus
- 10
En España, ¿quién fundó la primera agencia de publicidad en 1872?
Rafael Roldós (Barcelona)
- 11
En 1948, ¿qué agencia fundó David Ogilvy con apoyo de Mather & Crowther?
Agencia Hewitt, Ogilvy, Benson & Mather
- 12
Según la 'revolución creativa' de Ogilvy y Bernbach, ¿cuál debe ser el verdadero protagonista de la publicidad?
El propio producto
- 13
¿Cuáles son los dos objetivos principales de la publicidad?
1. Informar beneficios 2. Inclinar la balanza motivacional (persuadir)
- 14
En la regla AIDA, ¿qué significa la sigla?
Atención, Interés, Deseo, Acción
- 15
En los modelos de audiencia activa, ¿qué característica define a los receptores altamente implicados?
Buscan y evalúan activamente la información (procesamiento detenido)
- 16
En la publicidad, ¿cuál es la diferencia entre 'dramatización' y 'testimonio'?
La dramatización se percibe como un episodio de la vida real; si no se percibe como tal, es un testimonio.
- 17
Estilo publicitario que presenta un producto de manera objetiva, detallando sus partes o composición:
Descripción
- 18
En la USP (Propuesta única de venta), ¿cuál es la condición más importante?
Distinguirse de la competencia (ventaja competitiva, elemento diferenciador o posicionamiento).
- 19
Estrategia publicitaria que utiliza un símbolo para lograr un reconocimiento automático por parte del consumidor:
Imagen de marca
- 20
En la estrategia creativa, ¿qué se define como 'lo que se quiere decir' a la audiencia?
La estrategia
- 21
En la distinción clásica de medios, ¿qué significa el término ATL?
Above the line (medios cuya inversión se contaba para determinar la comisión).
- 22
En la distinción clásica de medios, ¿qué significa el término BTL?
Below the line (actividades consideradas 'aparte' de la cuenta para calcular la comisión).
- 23
¿Cuál es el ATL más poderoso y para qué tipo de productos es utilizable?
Anuncios en televisión (productos o servicios de amplio consumo).
- 24
¿Qué es el 'product placement' en el contexto BTL?
Presentación de marcas/productos de manera discreta en programas de TV, series o noticieros.
- 25
¿Cómo se definen los métodos de medición de la eficacia publicitaria?
Pre-test (antes del lanzamiento) y post-test (tras aparecer en los medios).
- 26
En el cálculo del ratio STATS, ¿qué se divide entre el porcentaje de compradores que vieron la publicidad y el de los que no la vieron?
El cociente de estos porcentajes referido a un período muy reciente (ej. día anterior o última semana).
- 27
En el método Adstock, ¿qué concepto se utiliza para medir el tiempo que tarda en caer a la mitad el impacto de una campaña?
Vida media (half life).
- 28
En el cálculo de Adstock, ¿qué unidad de medida expresa el impacto de la campaña?
GRP.
- 29
¿Cuál es la diferencia principal entre publicidad social y responsabilidad empresarial?
La responsabilidad empresarial tiene un rédito positivo en la imagen de marca del emisor.
- 30
¿Cuáles son los principios fundamentales de la autorregulación publicitaria?
Respeto por la legislación local, veracidad, competencia honesta y leal, y moral social predominante.
- 31
En la ley 24.240 de Argentina, ¿qué elemento de la publicidad obliga a la empresa dueña del producto?
Las precisiones.
- 32
En Argentina, ¿qué elemento publicitario obliga a la empresa si es esencial al marco general de la contratación? (Arts. 10 y 961 CCCN)
El entorno.
- 33
En Perú (Ley 28.705), ¿en qué medios de comunicación se prohíbe la publicidad directa o indirecta del tabaco?
Televisión de señal abierta, radio u otros similares.
- 34
Según el estudio de A. T. Kearney (2015), ¿qué porcentaje de las decisiones de compra se realizan en el punto de venta?
Hasta un 90 %.
- 35
En la publicidad en línea, ¿qué permite la 'suscripción a contenido por demanda'?
Agrupar prospectos en grupos objetivos de manera voluntaria.